SEO și vizibilitate online
Dacă ai o firmă care oferă servicii într-un anumit oraș sau județ, nu este suficient ca site-ul să spună doar ce faci.
Trebuie să fie clar și unde poți oferi serviciul respectiv.
Un client care caută „electrician București”, „instalator Bragadiru” sau „service acoperișuri Ilfov” nu caută orice firmă din România. Caută una care poate ajunge în zona lui.
Site-ul trebuie să îi transmită acest lucru repede, iar informațiile trebuie organizate astfel încât și Google să înțeleagă legătura dintre serviciu și zona în care firma este relevantă.
Începe cu serviciul, nu cu numele orașului
O greșeală frecventă este să se creadă că pentru SEO local trebuie doar să repeți localitatea de cât mai multe ori.
De exemplu:
„Instalator București oferă servicii de instalator București pentru clienții care caută instalator în București.”
Un asemenea text nu ajută clientul și nici nu inspiră încredere.
Mai important este să explici serviciul normal, iar zona să apară acolo unde este relevantă.
De exemplu:
„Realizăm intervenții pentru instalații sanitare în București și localitățile apropiate din Ilfov. Ne poți suna pentru reparații, înlocuiri și intervenții la instalațiile din locuințe sau spații comerciale.”
Omul înțelege imediat ce oferi și dacă zona lui este acoperită.
Pagina trebuie să răspundă la căutarea omului
Să presupunem că cineva caută „montaj parchet București”.
Dacă ajunge pe un site unde prima pagină spune doar:
„Bine ai venit. Oferim servicii profesionale de cea mai bună calitate.”
încă nu știe dacă firma montează parchet, în ce zonă și cum poate cere o ofertă.
O pagină mai bine construită îi spune imediat:
- ce serviciu este oferit;
- pentru ce tipuri de lucrări;
- în ce localități poate fi solicitat;
- cum poate lua legătura cu firma;
- ce informații trebuie să ofere înainte de lucrare.
Acesta este genul de pagină care are sens atât pentru omul care caută, cât și pentru motorul de căutare.
Nu crea o pagină pentru fiecare localitate doar ca să ai mai multe pagini
Aici trebuie făcută diferența între o structură utilă și pagini create doar pentru Google.
Dacă firma lucrează în București, Bragadiru, Chiajna, Domnești și Popești-Leordeni, nu înseamnă automat că trebuie să faci cinci pagini aproape identice în care schimbi doar numele localității.
Dacă toate paginile spun același lucru, valoarea lor pentru client este foarte mică.
O pagină locală separată are mai mult sens atunci când există informații reale care o diferențiază:
- servicii disponibile în zona respectivă;
- punct de lucru;
- echipă sau program specific;
- proiecte realizate acolo;
- condiții diferite de deplasare;
- fotografii sau informații locale relevante.
Dacă nu există nimic diferit de spus, este mai bine să avem o pagină bună care explică sincer zonele deservite decât zece pagini aproape identice.
Datele firmei trebuie să fie consecvente
Dacă firma are un sediu sau un punct de lucru, informațiile trebuie păstrate corect.
Numele firmei, adresa, telefonul și programul nu ar trebui să fie diferite de la o pagină la alta.
Dacă pe site apare un număr, într-un profil Google altul, iar pe o pagină veche există o adresă care nu mai este valabilă, se creează confuzie.
Și mai important: clientul poate suna unde nu trebuie sau poate merge la o adresă veche.
SEO local începe și cu lucruri foarte simple: informația trebuie să fie corectă peste tot.
Profilul firmei în Google poate conta foarte mult
Pentru multe firme locale, site-ul nu este singurul loc din care clientul ajunge la ele.
Un profil Google bine completat poate afișa informații precum:
- denumirea firmei;
- categoria activității;
- telefonul;
- programul;
- site-ul;
- fotografii;
- recenzii;
- locația, acolo unde aceasta trebuie afișată.
Site-ul și profilul Google trebuie să spună aceeași poveste despre firmă.
Dacă omul vede firma în Google, intră pe site și găsește aceleași servicii, aceeași zonă și aceleași date de contact, tot traseul devine mai coerent.
Recenziile nu sunt doar niște stele
Pentru un client care nu cunoaște firma, recenziile pot conta foarte mult în decizia de a suna.
Mai ales la servicii locale.
Dacă două firme par asemănătoare, omul poate compara:
- câte recenzii există;
- ce spun clienții;
- cât de recente sunt;
- dacă firma răspunde civilizat la ele.
Nu recomandăm recenzii cumpărate sau texte inventate.
Câteva recenzii reale, adunate în timp de la clienți reali, valorează mult mai mult decât un profil care pare artificial.
Fotografiile reale pot spune unde și cum lucrează firma
Dacă oferi servicii locale, proiectele realizate sunt o oportunitate foarte bună.
În loc să folosim doar fotografii generice, putem arăta lucrări reale.
De exemplu:
„Montaj realizat în Bragadiru”
sau:
„Reparație acoperiș pentru o locuință din Ilfov”.
Nu trebuie să transformăm fiecare fotografie într-un instrument SEO. Dar atunci când avem o lucrare reală și o informație relevantă, ea poate demonstra concret că firma activează în zona respectivă.
Un blog poate ajuta și partea locală
Articolele nu trebuie scrise doar ca să mai existe încă o pagină în Google.
Pot răspunde unor întrebări pe care clienții chiar le au.
De exemplu, pentru o firmă de acoperișuri pot exista articole despre:
- ce verifici după o furtună;
- când trebuie schimbată învelitoarea;
- de ce apare umezeala în pod;
- cum alegi materialul potrivit.
Dacă omul găsește un răspuns bun, poate descoperi firma înainte să fie pregătit să ceară serviciul.
Iar când apare problema, există deja șansa să își amintească cine i-a oferit informația utilă.
Telefonul trebuie să fie la un click distanță
SEO local nu se termină când omul a intrat pe site.
Acolo începe partea comercială.
Imaginează-ți traseul:
caută serviciul și orașul → vede firma → intră pe site → înțelege oferta → vede că firma deservește zona → capătă încredere → sună.
Dacă după toate acestea numărul este ascuns într-o pagină Contact sau butonul nu funcționează pe telefon, am pierdut aproape la final.
De aceea, pentru multe site-uri de servicii, apelul telefonic trebuie să rămână una dintre cele mai simple acțiuni.
Google nu trebuie să ghicească structura site-ului
Paginile importante trebuie legate între ele într-un mod logic.
Dacă avem o pagină despre instalații sanitare, un articol despre o problemă frecventă poate trimite către acel serviciu.
Dacă avem un proiect realizat într-o anumită zonă, acesta poate completa imaginea firmei și experiența ei.
Dacă publicăm o pagină nouă, aceasta trebuie să poată fi descoperită și prin structura site-ului, nu să rămână izolată.
Despre partea aceasta am explicat mai mult și în articolul Cum apare un site nou în Google și cât poate dura indexarea.
Nu încerca să apari în toate orașele dacă nu poți presta acolo
Un site nu ar trebui construit în jurul unor localități în care firma nu poate oferi serviciul.
Poate părea tentant să creezi pagini pentru București, Ploiești, Brașov, Constanța și alte orașe doar pentru a încerca să obții trafic.
Dar dacă omul sună și află că firma nu ajunge acolo, nu ai câștigat un client.
Ai creat doar o experiență proastă și o solicitare inutilă.
Noi preferăm să lucrăm cu zonele reale în care firma își poate desfășura activitatea și să construim vizibilitatea în jurul lor.
SEO local bun înseamnă să fie clar pentru om și pentru Google
Nu există un singur buton care face o firmă să apară mai bine în căutările locale.
Este combinația dintre mai multe lucruri:
- un site bine organizat;
- servicii prezentate clar;
- zone de activitate reale;
- date de contact corecte;
- profil Google bine administrat;
- recenzii reale;
- conținut util;
- un site rapid și ușor de folosit;
- o metodă simplă prin care omul poate contacta firma.
La GeoGo ne interesează traseul complet, nu doar poziția unei expresii în Google.
Un rezultat bun este unul în care persoana potrivită găsește firma, înțelege că serviciul este disponibil în zona ei și poate lua legătura rapid.
Pentru partea de promovare și vizibilitate poți vedea și pagina Consultanță și strategie de promovare.
Dacă firma ta oferă servicii într-un oraș, județ sau într-o anumită zonă și vrei să vedem cum poate fi prezentată mai bine în Google, sună-ne la 0744 222 273. Analizăm serviciile, zonele reale în care îți desfășori activitatea și modul în care ajunge acum clientul de la căutare la telefon.